Manaus – A Amazônia abriga uma das maiores concentrações de biodiversidade e riqueza cultural do planeta. Ainda assim, muitos dos produtos, territórios e comunidades que carregam esse patrimônio enfrentam dificuldades para transformar seus diferenciais em reconhecimento, competitividade e geração de valor.
Foi a partir desse desafio que a pesquisadora amazonense Nathaly Rabelo desenvolveu o Branding Territorial Sistêmico (BTS), uma metodologia inédita que propõe um novo caminho para fortalecer territórios por meio da valorização de sua identidade, de seus ativos locais e de sua capacidade de articulação. A proposta foi apresentada em sua tese de doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia, defendida na Universidade Federal do Amazonas (UFAM) e aprovada com louvor, reconhecendo a relevância científica e a contribuição inédita da pesquisa.
A metodologia BTS surge em um contexto em que a Amazônia ocupa uma posição estratégica nos debates globais sobre sustentabilidade e desenvolvimento territorial. Contudo, ainda enfrenta desafios para converter seu patrimônio natural, cultural e social em oportunidades duradouras para suas populações. Segundo Nathaly, muitos produtos e territórios possuem histórias, conhecimentos tradicionais e identidades únicas, mas essas características nem sempre se convertem em valor percebido pelo mercado.
Reconhecendo a Identidade Territorial
O desafio não é apenas produzir, mas fazer com que o território seja reconhecido por aquilo que o torna único. “Quando isso acontece, surgem novas oportunidades para atrair investimentos, fortalecer cadeias produtivas e ampliar mercados”, afirma Nathaly. O BTS foi concebido para enfrentar uma lacuna frequentemente observada em iniciativas de desenvolvimento territorial: ativos valiosos que permanecem desconectados, dificultando a construção de uma identidade territorial forte.
Mais do que uma simples ferramenta, o BTS atua como um modelo apoiador de estratégias abrangentes de desenvolvimento territorial, reunindo diversos atores em torno de uma visão compartilhada. Nesse cenário de crescente interesse por bioeconomia e produtos de origem sustentável, a metodologia busca ajudar territórios a fortalecerem seus posicionamentos e ampliarem sua capacidade de atração de investimentos.
A Importância da Sustentabilidade
Embora o BTS possa ser aplicado a produtos específicos, sua essência é apoiar estratégias amplas de desenvolvimento. A proposta integra atores públicos, privados e comunitários, visando objetivos comuns de valorização. Em um momento em que a Amazônia procura consolidar modelos de desenvolvimento que respeitem a conservação ambiental, a pesquisa de Nathaly propõe uma reflexão sobre como os territórios podem fortalecer sua organização e competitividade sem perder sua identidade cultural.
O grande desafio, segundo Nathaly, não se limita à conservação dos ativos naturais, mas à criação de mecanismos que transformem essa riqueza em prosperidade de maneira ética e inclusiva. O BTS propõe assim uma nova forma de compreender como a identidade, a governança e o desenvolvimento podem operar em conjunto para fortalecer a competitividade territorial, especialmente em contextos cultural e ambientalmente diversos.
Contribuição para o Branding Territorial
Nathaly Rabelo é pesquisadora e possui vasta formação acadêmica, atuando na interface entre branding, sustentabilidade e desenvolvimento territorial. Sua pesquisa foi realizada no doutorado em Ciências do Ambiente e Sustentabilidade na Amazônia (PPGCASA), e a aprovação de sua tese destaca a relevância do BTS como contribuição acadêmica inédita no campo do branding territorial. O BTS abre novas possibilidades de diálogo com instituições, governos e organizações sobre estratégias de valorização territorial.
O Branding Territorial Sistêmico (BTS) é mais que uma metodologia; trata-se de uma abordagem inovadora quevisa apoiar a valorização de territórios na Amazônia. Integrando identidade territorial e governança, o BTS busca gerar valor de forma ética, inclusiva e sustentável. Em um mundo onde as questões ambientais e culturais são cada vez mais relevantes, essa metodologia se mostra essencial para o desenvolvimento estratégico de comunidades amazônicas e suas riquezas.
A pesquisa de Nathaly, portanto, é um passo significativo para transformar a realidade amazônica, oferecendo um caminho viável para o fortalecimento das cadeias produtivas da sociobiodiversidade. Ao integrar a diversidade cultural e a riqueza ambiental, o BTS oferece uma plataforma para um futuro mais sustentável e próspero na Amazônia.
