A Copa do Mundo no Brasil promete ser um evento que movimentará significativamente o comércio varejista nacional. Com uma previsão de R$ 4,32 bilhões em vendas, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), este volume representará um aumento real de 6,5% em comparação com a edição anterior de 2022. O evento de 2026 será realizado nos Estados Unidos, Canadá e México, com início marcado para 11 de junho.
Expectativas do Comércio Varejista
O crescimento nas vendas durante a Copa do Mundo é impulsionado por fatores como o fortalecimento do mercado de trabalho e uma inflação mais controlada. Embora o crédito esteja mais caro, o aumento na renda disponível tem incentivado o consumo, especialmente entre produtos de alimentação, bebidas e itens de menor valor. De acordo com a CNC, esses fatores têm compensado a diminuição na compra de novos televisores, que tradicionalmente aumenta durante eventos deste tipo.
Segmentos em Destaque
Dos R$ 4,32 bilhões previstos, aproximadamente 70% das vendas serão concentradas nos hipermercados e supermercados, totalizando cerca de R$ 3,97 bilhões. Outros segmentos importantes incluem:
- Vestuário e acessórios com faturamento estimado de R$ 803,7 milhões;
- Artigos de uso pessoal e doméstico, como eletroeletrônicos de menor porte, com R$ 262,6 milhões;
- Informática e comunicação, que devem gerar R$ 198,5 milhões;
- Móveis e eletrodomésticos, com expectativa de R$ 80,2 milhões.
Esses números refletem uma intensa movimentação no setor, com ênfase na compra de produtos que atendem à demanda imediata dos consumidores durante a Copa.
Comportamento do Consumidor
A procura por smart TVs em lojas online aumentou 8,4% em maio, frente ao mês anterior, segundo dados da CNC com base no Google Trends. No entanto, a busca por esses aparelhos está 15,6% abaixo do período que antecedeu a Copa de 2022. Além disso, os índices permanecem inferiores aos níveis observados durante as Copas de 2014 e 2018.
O relatório da CNC também destaca uma queda de 18,9% no preço médio dos televisores desde a Copa de 2022, conforme o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Apesar da redução nos preços, a CNC aponta que este barateamento não tem sido suficiente para estimular uma maior aquisição ou troca de aparelhos pelos consumidores.
Em resumo, a Copa do Mundo é uma oportunidade vital para o comércio varejista, com expectativa de continuidade desse crescimento nos próximos anos, mesmo diante de desafios como o cenário econômico e o encarecimento do crédito.